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昭棠:视频号运营实践数据(一)

视频号是基于社交推荐算法的,前期没有粉丝关注时,发到视频号上的视频,微信上朋友是看不到的。


除了主动分享视频号给朋友之外,主要是通过自己点赞或者通过朋友点赞,获取视频早期的初播。


如果想获得播放量和粉丝,上热门是不二选择。


测试了几个视频号,更好的一个是好物家居类,最早的视频是2021.1.7号发布的,今天为止一共41个视频,总播放量1338次,单视频更高播306


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(图 1)


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(图 2)


说明一下,操作的视频号都是正规的操作,没有采取刷量等操作。图2是最近几天的数据,要比图1的播放量有明显的变化。


主要的原因是,第一个图片只有一个微信号点赞进行传播,微信好友基数在1000以下;第二个图片有3个微信号点赞进行传播,微信好友基数在5000以下。



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视频号运营,结论一



以上数据说明一个事实,就是好友的基数大,传播时播放的数量就会上来。同时,也会得出一个上热门的结论。是什么呢?


  1. 好友多,传播才会快

  2. 作品粉丝喜欢,自动点赞传播,才会上热门

  3. 找到适合自身微信好友的作品(定位),才会有第一波传播


对于视频号发布作品时,如:标题、描述、话题、扩展链接,还没有测试出具体影响播放或者上热门的数据。但是,视频发布的时间段下班,比较上班和其它时段播放量要好些。



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视频号运营,结论二



视频号的传播快慢和目前定位的话题有关,可能在抖音很火的话题,在视频号上未必有回火。原因是,传播的算法不一样,公域兴趣推广。


而视频号是基于私域好友喜欢程度,到同一个兴趣推广的裂变推广,然后才到上热门之后才到公域推广。


另一个层面,我们运营视频号,需要考虑到自己私域圈子的人群喜欢什么样的视频作品,测试出来才有可能出圈。


关于视频号定位的建议:


  1. 考虑自己圈子人群兴趣点(测试)

  2. 结合自己兴趣点,容易坚持一些

  3. 视频号运营是一个长期坚持的过程


欢迎与昭棠一起讨论交流,微信:qq438569148。