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运营视频号我们需要深入挖掘它逻辑和算法

视频号推荐的算法逻辑,看似和抖音很相似,其实差别不小。通过私域撬动公域,打造自己的私域池,需要我们自己精耕细作。


1.视频号的算法逻辑

该平台不会向公众发布算法逻辑,而只能依靠运营商自己来探索和总结,这也是我们经常说的是运营的责任。

自媒体时代以来,任何平台的基本前提都是"内容为王",而高质量的内容始终是媒体的第一推动力。


然而,平台的属性与算法的逻辑不同,如何使高质量的内容突破,使高质量的内容被平台看到,可以被算法识别,而不是在被发现之前就被掩埋,借助运营经验,使内容走出圆圈才是关键所在!

视频号码的算法逻辑与抖音完全不同。只要你在抖音上有好的内容,不管你的账户上有多少粉丝,不管你以前有多少粉丝,只要内容得到平台用户的认可,它就可以走出圈子。


你不需要喜欢和你的亲友分享,不仅没有任何效果,有时还会影响你的垂直度,内容质量可以完全依靠算法走出圈子,你的任务是产生高质量的内容,其余的都是由算法推荐的。

然而,视频号正好相反。如果将数据量化,王先生在抖音的份额是90%,而视频号的比例甚至可能不到30%。


换句话说,在视频号中,内容不一定是,视频号的本质是私域流量窥探公共域流量。

视频号码算法推荐主要有两种,一种是私有域流量推荐,二种是兴趣算法推荐。


私人域名流量是基于您的社交圈提出建议,您的微信好友的兴趣趋势在很大程度上决定了您的视频内容趋势,您可以看到像您所有的朋友,熟悉他们的兴趣爱好,其他简短的视频平台您只会看到您喜欢什么,但在视频号码你会看到更多的你的社交圈朋友喜欢什么。


打开视频号码的起始页是朋友点过赞的视频,不是自然推荐的!


基于这种算法逻辑,如何对视频进行预热,最简单的方法就是找到对这种视频感兴趣的人。

举个简单的例子:如果你的账户是医疗保健,它很少出现在一个20岁的年轻人的视频号中,即使年轻人喜欢它,辐射到他的社交圈的朋友也不会喜欢它,所以他们不能预热和传播。


但如果你想找几个年纪较大的人来喜欢,效果是即时的,一群有着同样兴趣的人聚集在一起,有趣的人就会聚集在一起。

因此,简单的相互表扬没有任何效果,效率很低,但要找到与目标群体相对应的视频,他的喜好不是代表自己,而是代表整个社交圈,只要他的社交圈对视频感兴趣,点击喜欢和转发,就会产生裂变效应,从而帮助视频走出圈子。


如果有相应的老人广场舞微信组或保健组,工作就很容易从圆圈里出来,顶上火辣辣的。

同样的道理,做什么垂直域帐户,寻找用户组喜欢,然后辐射他的社交圈。

内容当然很重要,但是对于视频号来说,没有高质量的内容,依靠运营技巧和私人交通积累也可以在圈内流行。


除了高质量的内容外,还依赖于精细的操作!

因此,视频号码的本质是私域流量去窥探公共域流量,最根本的问题不是谁提前进入办公室,而是谁懂得这个算法的逻辑,并且有了第一波准确的私有域流量,这是关键!


2.淡化粉丝观念

你可能会发现,只有作者本人才能看到粉丝的数量。产品设计的初衷是弱化粉丝指数,但倾向于社会化。

过去,我们经常在朋友圈里刷到的都是私人流量。现在,视频号等于你可能刷到自己感兴趣的人。

视频数关注的积累不会给后续作品带来明显的效果加成。10万以上的喜欢数量吸引了数万名粉丝。如果没有社会支持,运营下一个视频还是不好的。


3.达成流量闭环

视频信号的本质是私域流量撬动公域流量,而最重要的问题是如何将吸引的公域流量转化为私域流量。每一公众号作者都应该去做一个视频号,同样每一个视频号玩家也都应该经营一个公众号。虽然视频号是微信的产品,但平台命令禁止分流和诱惑转发,但可以链接文章,跳转到微信公众号。

一分钟的视频可以快速阅读文章,链接文章进行详细讲解,文章中可以放入微信二维码,牢牢圈定自己私有领域的准确公网流量,实现流量闭环。官方账号也是微信公众号的官方账号,将公众号暴露到公共域流量池中,并重新激活官方账号。


4.控好方向领域节奏

而算法是基于抖音的算法逻辑,这导致突发视频的节奏抖动是“tiktok”,“Kun”,“第一秒”无法抓住用户,即使后面的内容很,也有可能被算法埋没。因此,战战兢兢的制作逻辑必须:黄金一秒,爆点锋,噱头,狗血开始。

视频号码的社会化推荐给了慢节奏的创作者一个展示自己才华的机会。这里的用户更用心,不那么急切,也不那么急躁。在这里,我们更喜欢看一些有价值的智力输出,这削弱了短视频在红海中的娱乐性和趣味性。

因此,视频号和其他平台的短视频看上去是一样的,但有很大的不同。同时,该平台也在不断改进和更新视频号码的播放方式。我们期待着视频号小程序、微信窗口等一系列内容的现场直播。

但这些游戏的前提应该是,我们对流行的视频号码的风格、算法和逻辑有着深刻而深入的理解。


最后,视频号码后续播放更新和可能性,我们将继续探索以后。