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视频号基础实操指南

一、什么是视频号?

张小龙,微信创始人,腾讯公司副总裁解释——短内容,希望每个人都用视频号分享身边有趣的内容。

视频号和其他平台的差异


视频号围绕微信生态:

公众号+小程序+朋友圈+微信群+搜一搜


视频号可以发表的内容形式:

1.1分钟视频+位置信息+扩展链接(公众号文章)

2.9张图+一段1000字文本(包含#话题标签#)+位置信息+扩展链接(公众号文章)

视频大小规范:官方给出的更大竖屏尺寸是比例6:7,分辨率1080*1260!

这个是竖屏更大尺寸,也是更佳尺寸,是全屏更大显示尺寸。

视频号尺寸1080:1260=6:7

视频号官方给出的推荐视频尺寸是从竖屏6:7(1080*1260)到横屏16:9(1080*608)之间!

只要在这之间浮动,画面都可以被完全展现出来,否则,画面就有被裁剪的可能!


关键词:

还有一种方法就是在视频那里添加以下图片然后再添加视频,后面加进来的视频就会基本按照这个尺寸了,就是标准更大尺寸了。

1080*1260 像素

视频号推荐机制(社交推荐+个性化推荐):

朋友点赞来推荐内容——自发推荐,发给朋友和社群让他们点赞

个人的兴趣标签推荐内容

原创、个性化、个体价值大,点赞多、完播率和互动率大的优先推荐(原创最重要)

信息流当中,优质的内容会得到算法的推荐

爆款内容更依赖系统推荐

更多推荐机制有待测试


推荐机制的经验总结(避坑):

1.进群点赞或者打卡的方式基本上无效

2.一个身份证下微信群发系统指挥算一次

3.真实点赞高的视频会得到推荐

4.优质视频会通过社交关系推荐给陌生人

5.优质内容会被反复推荐给新人


算法对比

如果把抖音快手比喻成广场,发视频的人就是广场舞大神,你可以先在小广场跳,评委们都叫好(系统评分提升),你就可以去大广场让更多人看到。以下为简化的算法图:

视频号算法对比

视频号,更多的推荐关系都是熟人关系链,有点像老城区的不知名小面馆,开张时或许名不见经传,但可以通过口口相传(点赞)成为打卡圣地。我也做了张简化的算法图:

视频号算法推荐机制

“视频号”的逻辑更像是微信的“看一看”,谁点赞,谁的好友就有机会看到;被多个共同好友点赞,看到的概率会更高。换句话说,是好友们在帮你“筛选”出他们喜欢的视频,而你也在帮助你的好友来“筛选”视频。

换言之,被看到的视频,大多数是有好友“背书”过的,这也让视频号的作品有更高的信任度,毕竟是“熟人推荐”。在这之中又有筛选逻辑和召回逻辑。

虽然这让视频号作品的整体流量较其他平台低很多,但因为可以承载在微信上,微信群、朋友圈、公众号全部打通,甚至可以直接导流到公众号文章,视频号的每一次曝光也更加珍贵。


二、风格与选题


选题范围推荐:

美食——美食的受众很多也很光,是一个容易火爆的品类和主题

新奇产品——新上市的产品都是很多人关心的热点,开箱视频、产品外观和体验等,猎奇类。

教育——疫情期间火爆网课是不错的切入点。

实用技巧——结合自身行业经历和经验,为常见的痛点问题提供方案。而已是生活小妙招,也可以是产品的操作技巧,如【如何做好PPT封面】、【iPhone短视频小技巧】等等。

科普(奇怪知识点)——能够以视频形式生动诠释原理本身就是很吸引人的,例如如何正确洗手、如何戴口罩等等结合热点问题进行科普(知乎可以提供内容)

爆款产品——在微博、抖音、朋友圈刷屏产品,可以用短视频或者图片形式再做一遍。

追热点——时事热点,独到的讲解需要大量的知识和信任度,有一定门槛,但是个人标签打造成功以后也是一个很不错的吸粉利器。

影评、剧评——娱乐化也是现有人群最喜欢的内容之一。

萌宠——萌宠一直是吸粉的一大利器,但是现在趋向成熟,需要打造便签化。

游戏——游戏技巧、解说、录像等都是很多玩家的更爱,而且制作成本较低。

健康、健身——养生知识是现在微信很火热的主题,而且在70、60人群中,转发比例很大。健身减肥也是很多上班人士的更爱。


优先考虑核心优势及专注领域:

专注内容,如设计、工程、金融、营销、法律、汽车等;

阶段身份,如考研、母婴、结婚、装修、股票、疾病等;

兴趣热爱,如美妆、军事、游戏、动漫、健身、星座。

关键词:专注知识+娱乐元素 打造差异化


视频号+公众号/订阅号的内容组合

作为容生态布局的一部分,视频号相对独立,但同时又与公众号紧密关联。目前视频号可以直接加上公众号的扩展链接,跳转到公众号。

视频号让新的用户直观了解到你,而且还有希望让更多非订阅的海量新用户发现你的优质内容。当连接到这些用户, 除了关注视频号,我们可以通过公众号实现双重的沉淀、留存。


视觉风格

视频封面在视频号这里很重要,因为不像抖音这类的短视频一划即过,视频号需要的封面图片去吸引用户点击和增强品牌辨识度。


视频号起名

视频号名称最多20个字符,每年可以修改2次。

一个好的视频号名称相当于一个品牌的标识,让用户迅速记住,并且帮助用户定位视频号内容。


账户起名避免以下内容:

账号号名称应当与简介的内容相符,且不得与已注册成功的帐号名称重复。

夸大性、广告性和具有误导性的表述,可能会导致注册失败。

不得仿冒公众人物、企业、政府机关,不得侵害他人姓名权、名誉权、肖像权、隐私权、知识产权、商业秘密以及其他合法权利。

无正当理由,帐号名称与他人法律上的在先权利(如商标权)、微信公众平台已有的公众号名称、其他平台有广泛知名度的帐号名称重复或存在混淆的,可能注册失败。

批量注册大量相似视频号的行为将会被禁止。


视频封面

设计一个固定的封面模版,有助于行程品牌标识

用一句话的形式做标题,让用户快速的了解视频所涉及的内容

用视频中最吸引人的一帧做封面,引发关注好奇心


片尾

直接展示品牌LOGO或者标识Slogan,增强品牌印象和记忆度

添加彩蛋或者钩子,引起用户持续关注和回头观看

引导留言,抛出问题或者活动信息引导留言和互动参与


视频描述

借势热点,#热点话题#通过热点或者节日,提高系统对视频的曝光量和阅读量

干货福利,有趣和有用是非常受用户欢迎的两个点,在描述插入干货链接,提高用户的关注度,给客户产生价值,客户才会更依赖或者关注你的视频号

数字具体化,把模糊的概念具体到数字,给客户行程视觉对比和冲击

善用对比。以差异为基点进行描述,提高观众的阅读和观看的欲望

善用#话题#,建议将热点话题放在描述前面,不重要的话题放在描述后面。即便折叠也不影响对观众的吸引度


三、运营和增长


涨粉

选择一个垂直领域,持续输出同类优质内容

好看的视觉风格和统一的品牌属性

定位清晰,做出差异化,人设IP化

多评论和互动,别让观众觉得你是机器人

多平台引流,尝试多平台、社群引流和公众号引流


吸引新用户关注

添加所在位置和定位信息,吸引同城关注和定向曝光

增加描述,增加信息量,让新用户更有阅读和观看的欲望

带话题和标签#话题#,有些用户喜欢按精准的话题,好的话题可以自带流量的

添加扩展链接,添加公众号引流。公众号和视频号互相引流和导流。

视频制作主题追热点和重大节日属性


吸引点赞

互动率和完播率一直是短视频权重判断的重要指标

引导点赞,比如,你会为XXX点赞吗?之类的引导用户点赞

转发并利用朋友圈或者社群让朋友为期点赞,适合账户或者视频的冷启动


四、变现

目前视频号暂不支持直接关联小程序或者商品网页链接,对于视频号生态而言,电商服务也提供更有想象空间的服务闭环, 我们期待着视频号后续开放更多能力。目前,如果想在视频号卖货,以下两种比较成熟的方式可以参考:


1、通过【拓展链接】引导消费者跳转到卖货的推文进行营销

上图演示了一个完整的「视频号内容->跳转到公众号种草文->跳转到小程序商品购买页面」的卖货流程。

发布视频号内容时:

选择添加对应的公众号卖货推文(目前仅支持插入已发布过的微信公众号推文,不支持插入其他网页链接);

在视频内口播或者通过文字引导用户点击公众号推文跳转到公众卖货推文;

进入到推文后就可以通过小程序或者网页链接的形式跳转到商品详情页面;


2、通过发布地理位置定位引导用户线下访店消费

发布视频号内容时可选择插入地理位置定位,通过视频或者文字引导用户访店,此类导流适合探店类博主、咖啡餐饮店等类型的线下空间。

整体来说,视频号卖货还依托于原有的公众号推文卖货的形式,视频可以更生动详细的展示商品使用场景、细节等,能有效提高卖货转化效果。

在视频号运营前期,可以通过拍摄目标顾客感兴趣的视频来吸引他们关注,在视频号积累更多的粉丝。视频内容需要提供价值, 不建议粗暴简单的拍摄商品视频上传。

比如你想在视频号里推荐一件卫衣,你可以发布视频介绍这件卫衣的产品原料、 设计理念等内容,也可以亲身示范,发布一些搭配方法。

发布后,即使一些人原本没计划购买你的卫衣,他可能对衣服搭配方法感兴趣, 进而关注你的视频号,一旦成为你的粉丝后,当你后续推出新的视频内容时,有可能刺激粉丝的购买欲望甚至促进他购买。


更多的变现方法与思路

小说或动漫变现:小说动漫分销平台,一般流量住分成比例很高

付费阅读变现:引流到订阅号中的付费阅读文章

视频号工具或者培训变现:视频编辑工具,视频号培训材料,训练营

共享账号变现:同一账号供多人使用,比如steam或者奈飞

卖网课变现:情商、职场、心理、视频、Excel、编程等

电商推广变现:淘宝,京东,平多多等电商淘宝客联盟

各类歌单打包U盘变现:U盘实物或整合变现

起名变现:信息差,本质应该是网上找的软件

小程序变现:引流到小程序后通过直接付费或广告联盟变现

互赞群变现:各种内容平台互赞社群引流


五、素材资源和工具

使用工具(仅供参考,可根据个人习惯使用)


手机端剪辑


电脑端剪辑


去哪找免费、漂亮的图片?

Unsplash: https://unsplash.com/

Jay Mantri: http://jaymantri.com/

resplashed: http://www.resplashed.com/

Life Of Pix: http://lifeopix.com/

Pexels: https://www.pexels.com/

Free Range Stock: https://freerangestock.com/

pixabay: https://pixabay.com/

Everypixel: https://everypixel.com/

Pixel Mob: https://pixelmob.co/

Streetwill : http://streetwill.co/

GRATISOGRAPHY: http://www.gratisography.com/


去哪找免费的配乐?

audionautix:该网站音乐可免费使用,但需标明音乐来源于该网站。

musopen:网站提供的音乐大部分是古典音乐,全部都可以免费下载。

soundcloud:soundcloud 提供了大量的免费商用音乐素材,搜索类型后,选择可商用传播的音乐素材即可。

bensound:bensound 里的音乐均可免费下载,但需注明音乐来源于该网站。

YouTube 免费音乐库:YouTube 免费音乐库中所有音乐均可免费下载。

FreePD:用 emoji 表情来指代歌曲风格,十分形象,网站中所有的歌曲都可以单独免费下载,你也可以选择花费 10 美元一次性下载 800 个音乐。

爱给网:中文网站爱给网包含了免费可商用的音乐素材和商用素材,选择 CC 协议类素材库即可下载免费可商用的音乐素材。


整理于:知乎匠森